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海都報(bào)“逐夢揚(yáng)帆”特別策劃引熱捧 泉州“海絲夢”成熱詞

來源:閩南網(wǎng) 2014-11-21 07:44 http://m.413629.com/ 海峽都市報(bào)電子版
[摘要]海都報(bào)昨日推出“逐夢揚(yáng)帆”特別策劃引熱捧,“海絲夢”成熱詞

“海絲”寄語:

  “海絲”是一個全球化概念,它開啟了一個全球整合資源的時代,很多泉企有了二三十年的發(fā)展和積累,應(yīng)該是團(tuán)結(jié)一心走出去的時候了。

許景南

人物:許景南

身份:匹克體育用品有限公司董事會主席

  閩南網(wǎng)11月21日訊 如何形容匹克人已經(jīng)走過的25年?許景南用了兩個詞,“孤單和艱難”。

  從上世紀(jì)90年代初開始耕耘國際市場,匹克是國內(nèi)運(yùn)動鞋服行業(yè)中最早走國際化路線的企業(yè)。這段“單槍匹馬闖世界”的歷程,在許景南眼里,珍貴,但滿是辛酸。

  今年,趁著“一帶一路”戰(zhàn)略的東風(fēng),政府進(jìn)一步鼓勵企業(yè)走出去,這讓匹克人看到了搭乘“海絲快車”的機(jī)會,許景南準(zhǔn)備緊緊跟上。他說,“海絲”儼然是一個全球化的概念,隨著大批企業(yè)一起走出去,新“海上絲綢之路”必然是輻射到全球范圍,產(chǎn)生集成效應(yīng),這預(yù)示著,中國品牌國際化的加速度時代已經(jīng)來臨。

夢起

  許景南的大國品牌夢始于上世紀(jì)90年代初,那時匹克成立不到5年。連續(xù)一段時間,他去國外考察,很多沖擊撲面而來:中國企業(yè)為外國品牌代加工的鞋子、衣服,運(yùn)到國外,人家品牌商家基本不用改動,轉(zhuǎn)手一賣,價(jià)格漲了10倍,賺得盤滿缽盈。

  再說到市場對鞋服的需求,很多國家的市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國。更讓人想不到的是,外國人只認(rèn)品牌,尤其是國際品牌。沒有品牌的商品,質(zhì)量再好也賣不出好價(jià)錢,甚至賣不動。

  匹克要創(chuàng)國際品牌!1991年,許景南在公司內(nèi)部第一次提出這個想法的時候,招來很多反對或質(zhì)疑。

  他力排眾議,堅(jiān)持主張品牌國際化征程:首先,名稱國際化,把中國味的“豐登牌”改成了外國人一看就能理解的“匹克牌”(英文PEAK,高峰的意思);其次,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)國際化,先后取得產(chǎn)品質(zhì)量保證體系認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證等;第三,商標(biāo)國際化,開始在其他國家和地區(qū)注冊商標(biāo);第四,品牌國際化,積極對接國際體育資源,提高品牌的國際知名度。

堅(jiān)持

  25年的國際品牌打造路,心酸苦悶難以言盡,但許景南從來沒有想過放棄,特別是9年前的一場遭遇,讓他深感企業(yè)要打國際品牌的意義——不單單是為了企業(yè)利潤增長,更重要的是,你肩上必須要扛起的民族榮譽(yù)感。

  那是2005年,匹克正式與美國籃球隊(duì)火箭隊(duì)簽約,成為火箭隊(duì)的贊助商。當(dāng)年12月,許景南興致勃勃地帶著公司兩位高管,準(zhǔn)備去美國回訪,順便看火箭隊(duì)的比賽。一行人到了在廣州的美國大使館,簽證時,他這樣回答面試官:“我們是贊助商代表,去看火箭隊(duì)比賽”。

  “不可能!”美使館的工作人員當(dāng)即表示懷疑,拒絕簽證,他們認(rèn)為,中國企業(yè)不可能贊助“富有的火箭隊(duì)”,他們需要通過進(jìn)一步調(diào)查,再做決定。

  那些年,許景南已經(jīng)走過了許多國家,但還是會在美使館這里碰壁。他深深明白,“弱國無品牌”的現(xiàn)實(shí)。走出美使館,許景南深吸一口氣,安慰自己:不急,按照中國一直保持快速發(fā)展的態(tài)勢,中國經(jīng)濟(jì)有一天會在世界領(lǐng)先,那一天,中國的企業(yè)和品牌一定會揚(yáng)眉吐氣。他決定,為這一天的到來堅(jiān)持到底。

利好

  一切似乎來得比想象中還要快!2009年,匹克國際化迎來一個大突破,企業(yè)成功在香港掛牌上市,實(shí)現(xiàn)了資本國際化。也是那段時間,華為、聯(lián)想等大企業(yè)的成功國際化都帶起了中國品牌在國際上的認(rèn)同度。

  “現(xiàn)在我們想去國外很容易,我們在美國看籃球賽都是坐第一排。”許景南說著,笑得很舒心。今天的匹克,在全球180個國家做了商標(biāo)注冊,60個國家有代理商,在五大洲都有贊助球隊(duì),品牌在不少國家和地區(qū)獲得認(rèn)同,許景南把這些成績總結(jié)為“匹克完成了走出去的基礎(chǔ)工作”。

  恰恰在這個時候,他和匹克人盼來一大利好——“一帶一路”戰(zhàn)略提出,政府進(jìn)一步鼓勵企業(yè)走出去。“政府將會在外管、稅收、銀行和保險(xiǎn)等方面,扶持企業(yè)打國際市場。”許景南說,他是這樣理解的:今天再走的“海絲路”,不僅是走歷史上的“海絲國家”,還要把范圍擴(kuò)大,“海絲”儼然已經(jīng)是一個全球化的概念。

  “以前大家對打開國際市場沒信心,在國內(nèi)特別是在泉州,積極走品牌國際化的企業(yè)很少,25年來,我們走得很孤單,很艱難。”許景南說,但是現(xiàn)在是大勢所趨,政府也鼓勵,許多企業(yè)摩拳擦掌要走出去,隨著大批企業(yè)走出去,中國品牌就有了集成效應(yīng),這將會推動更多有利政策的出臺,并促進(jìn)企業(yè)之間在國外資源上的對接和共享。簡言之,一個利好的時代已經(jīng)開啟,企業(yè)品牌國際化,有望搭上“海絲快車”。

  鳴謝:泉州市書法家協(xié)會主席、原泉州市政府副市長周焜民先生為本策劃親筆題字“逐夢揚(yáng)帆”

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